中国消费者报报道（记者孙蔚）霹雳舞“跳”上了巴黎奥运会的领奖台，攀岩、滑板、自由式小轮车等小众运动项目也在本届奥运会上大放异彩……近年来，为吸引更多年轻人的关注，奥运会紧跟时代潮流，越来越多洋溢着青春气息的小众新兴项目登上奥运舞台，也因此激发了人们对这些运动的热情，给相关产业带来了广阔商机。

　　霹雳舞首次亮相奥运舞台

　　“真没想到，霹雳舞也能成为奥运会正式项目，这么多高水平的选手同台竞技，看着可过瘾了！”街舞爱好者小刘兴奋地对记者表示。

　　炫酷十足的霹雳舞是本届奥运会唯一的新增比赛项目。一家街舞培训机构的老师小婷向记者介绍，霹雳舞具有较强的感官冲击力和观赏性。其比赛规则围绕“单挑”模式来设计，B-boys或B-girls各自有1分钟时间展示舞姿并回应对手，如此往复两或三轮，即完成一场对决，最后由裁判判定哪一方获胜。

　　随着河南小将刘清漪摘得巴黎奥运会女子霹雳舞铜牌、四川姑娘邓雅文在本届奥运会自由式小轮车女子公园赛决赛中一举夺冠、湖南选手邓丽娟用时6.18秒获得攀岩女子速度赛银牌，与金牌仅差0.08秒、山东小将崔宸曦在女子滑板街式赛决赛中取得历史性的第四名，也使得霹雳舞、自由式小轮车、攀岩等小众项目走进大众视野。网友们纷纷表示：“我是第一次知道奥运会上有这些比赛项目”“这次奥运会让我认识了好多小众运动”。

　　艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示：“越来越多的小众运动在奥运会上亮相，反映出奥运会与时俱进的办赛理念。这些时尚运动大部分参与者都是年轻人，奥运会走进百年历程，如何吸引年轻群体的参与和关注，恐怕是主办方思考的重要课题。把这些项目吸纳进来，既增加了赛事的观赏性和时尚元素，又能让百年奥运焕发出新的生机。”

　　“一些运动项目在中国可能是小众的，但在别的国家和地区可能是大众的。”资深体育解说员萧深表示，“奥运会增设新项目，主要基于赛事方和项目方的共同需求。一是奥运正在努力拥抱年轻化、现代化的潮流，新项目的加入能够为奥运注入新活力，类似于霹雳舞、滑板、攀岩这样的项目能吸引更多年轻观众，彰显体育在不同人群中的强大作用。二是这些项目也需要通过奥运会来展示自身形象并提升影响力，这种作用是相互的，也符合体育运动的基本规律。”

　　体育运动消费热度高涨

　　巴黎奥运会开幕以来，体育运动消费热度持续高涨，攀岩、滑板、霹雳舞等小众运动项目热度大增。美团数据显示，攀岩正成为许多年轻人的娱乐休闲新选择。7月以来，“攀岩馆”搜索量同比增长62%，团购订单量同比增长104%，其中，20至35岁的消费者成为消费主力。

　　记者在北京世纪金源购物中心一家攀岩馆看到，攀岩价格每次为45元，如果办卡可以更优惠，5次卡200元，20次卡540元。一位家长对记者表示：“带着孩子来体验了一次，觉得挺有挑战性的，还可以锻炼意志力。孩子说很喜欢，我们就办了卡。”

　　攀岩爱好者小冯是在观看上届奥运会时“入坑”了这个项目，她告诉记者：“亲身体验这些小众体育项目，更多的是为了挑战自己。另外，项目参与门槛较低，不需要太多装备也不用找搭子，自己一个人就能完成，过程中还需要专注、保持平静，非常解压。”

　　攀岩等小众运动日益得到年轻人的追捧。孙蔚/摄

　　“霹雳舞一直是街舞中比较热门的一种，近两年成为体育赛事后，影响力进一步扩大。”北京甘家口大厦的一家街舞机构老师小高对记者表示，“与hiphop、爵士等舞种相比，霹雳舞竞技成分相对较高，最近家长们带着小朋友来要求学霹雳舞的人挺多的，我们周末课都排满了。”

　　滑板这项充满活力与激情的运动也悄然走红，街道上、公园里，经常能看到滑板爱好者飞驰而过的身影。滑板爱好者还喜欢三五成群聚在一起切磋技艺，练习旋转、跳跃等高难度动作。

　　在北京亮马河，桨板冲浪、桨板竞速、桨板瑜伽，一块小小的桨板玩出了各种花样。在滨海城市，很多游客也解锁了海洋新玩法，拿着冲浪板冲向大海，从“看海”变成了“玩海”，享受着这项运动的独特魅力。

　　相关运动产业积极布局

　　“奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，对小众运动项目的推广和普及起到了重要的催化剂作用。巴黎奥运会不仅提升了滑板、冲浪和攀岩等项目在公众中的知名度，还激发了市场消费潜力，推动了相关产业的发展。”张毅对记者表示，进入暑期以来，跑马、骑行、户外运动持续升温，而攀岩、冲浪等小众新兴运动项目的相关产品销售增长显著，这种趋势不仅体现在消费层面，还促进了整个体育产业链的发展。

　　艾媒咨询数据显示，巴黎奥运会带火的小众运动如霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪等项目，催热了装备、培训、设施以及租赁服务等配套产业链。2024年小众运动全国直接市场规模将达630亿元，未来3年有望以15%的年均增长率保持发展态势。

　　《2023年中国攀岩行业分析报告》显示，截至2023年12月底，全国商业攀岩馆数量为636家，较2022年初统计的485家增长31%。2023年，近43%岩友在攀岩上的支出超过5000元，相较2021年提升了7%。而在支出项目上，岩馆门票、攀岩装备与野外攀岩的支出占比相较2年前均有20%—30%左右的提升。

　　奥运会的举办带动新兴运动火出圈，多家企业也在积极布局相关产业。以霹雳舞项目为例，今年4月，耐克推出了旗下首款霹雳舞鞋Nike Jam；5月，特步作为中国霹雳舞国家队官方鞋服赞助商，正式发布了2024官方装备；而斯凯奇2019年便在中国市场对体育舞蹈产品进行研发，并于2020年起推出了一系列针对专业街舞的产品。

　　凯乐石是本届奥运会中国国家攀岩队官方赞助商及装备供应商，其公司官网显示，其产品线覆盖登山、攀岩、攀冰等项目。本届巴黎奥运会，中国国家滑板队的赞助商为FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION，爱马仕、路易威登等时尚奢侈品牌也曾先后推出滑板相关产品。

　　深圳市思其晟公司CEO、品牌管理专家伍岱麒对记者表示：“企业如何积极拥抱小众运动项目出圈带来的商机，主要还是要看其所在的领域，比如说运动服饰、运动用品行业企业，可以通过预测小众项目的未来发展，去匹配它的产品，更好地进行新品开发、明确科研方向等。”