细分赛道里的大市场丨“演出经济”亮点纷呈

2024年08月02日15:29 新闻来源:经济参考报

  上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次同比增长30.19%、演唱会等大型演出票房收入同比增长134.73%、相关平台演唱会“想看”人次达1.47亿……近期,包括演唱会、舞台剧、综合演出等项目在内的“演出经济”持续升温。业内专家表示,国内“演出经济”市场规模未来两年有望突破千亿,其强互动、重体验的特点也有望助推文旅消费等市场共同发展。

  根据中国演出行业协会的数据,2024年上半年全国营业性演出场次25.17万场,同比增长30.19%,观众人数7910.13万人次,同比增长27.10%。天眼查数据显示,现存“演出”相关企业105万余家,2024年1-7月,相关企业新增注册7.8万家。

  一方面,演唱会、音乐节等大型演出火爆。“演唱会、音乐节这样的现场演出氛围特别好,更具有沉浸感。今年我已经看过两场演唱会了,还买了10月的音乐节门票,朋友圈里面更是几乎每周都有人在演唱会现场。”北京的张小姐告诉记者。

  协会数据显示,上半年演唱会、音乐节等大型演出票房收入同比增长134.73%,观演人数同比增长63.35%。大麦数据显示,今年1月1日至7月4日大麦平台演唱会“想看”人次达1.47亿,同时,二、三线城市的演唱会“想看”增势迅猛。

  “截止到2024年7月底,我们在13座城市共计举办了14场音乐节,共吸引超过70万人次参与,举办场次及观众人数创下纪录,超越2019年同期水平。”摩登天空相关负责人表示,下半年还将围绕草莓音乐节、MDSK音乐节以及更多音乐节IP举办更多场次活动。

  另一方面,国内各类原创内容的剧场类演出也展现出蓬勃发展的活力。数据显示,相较于去年同期,今年上半年新推出原创剧目数量明显增加,涵盖多个艺术门类的原创新作接连登台。

  “优秀的舞台剧能够让人在有限的人生中,体验更多不同的人生命运。我从2013年开始喜欢上舞台剧,近几年明显感受到舞台剧演出越来越火,不少热门剧目的门票越来越难抢了。”舞台剧资深爱好者小杰表示。

  上海文广演艺集团总裁马晨骋告诉记者,公司引进的经典音乐剧《剧院魅影》各地票房销售均非常火爆,在7月2日正式开演前,已开票的四地总票房约1亿元,深圳首周全部售罄。

  “整体来看,国内舞台剧行业正处于平稳向好的势态。头部的重磅演出呈现一票难求的趋势。同时,国内自主创作的新作品新IP也得到越来越多消费者的认同。在需求的增长下,国内舞台剧市场慢慢发展进步,不管是人才培养还是内容创作,正焕发出越来越多活力。我们计划在内容生产和设备更新升级上加大投入,长期的IP孵化和内容孵化也是我们主要的发展方向之一。”马晨骋说。

  值得关注的是,演出作为一项互动性、沉浸感较强的文化产品,在促进文旅融合上也发挥出越来越大的作用。协会数据显示,上半年全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%。

  “首演以来,我们的《海上有青岛》演出一直处于火爆状态。上映一周,观看人数就接近8000人次,上座率90%。预计今年将演出120场,共接待15万人次。作为青岛夜经济的重要补充,演出大大丰富了青岛旅游夜间体验,和啤酒节等活动一起,为青岛文旅产业发展提供更多支持。”西海岸旅游投资集团副总经理、青岛曜泽商业管理有限公司董事长朱本龙说。

  在供需两端的共同支持下,“演出经济”的发展势头不减。根据艾媒咨询数据,2023年中国演出市场规模达739.94亿元,创历史新高,到2026年预计将达到1017.03亿元。

  中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示,新一代消费者对于演出的需求不仅在增加,也更加多元化。年轻人对于社交属性、互动属性的需求深刻影响了演出业态的发展。未来的演出市场预计更加火热,更具沉浸感、更加特色化的演出融合新业态,也将迎来更好的发展机遇。(记者 袁小康 实习生 周润楷)

编辑:薛艳真

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