河南经济报记者 马连华 报道
蜂花“翻红”、故宫“国风美妆”成流量密码，“三蹦子”在国外有点“疯”……当传统文化遇上商品经济，越来越多的消费者愿意为国货买单，情感共鸣和价值认同直接变现，国货“潮品”消费成了一种新的趋势。
在2023年12月召开的中央经济工作会议上，国货“潮品”一词被具体点出，明确提出，要积极培育“国货‘潮品’”等新消费增长点。如何借助这一“国潮热”，让国货经济由潮流迈向主流？记者采访了有关专家，深入解读“国潮”的“赶潮”之路。
老字号国货“潮品”成消费新热点
“天津消费者非常喜欢河南老字号产品，带去的几百只桶子鸡很快销售一空。怀山堂带去的温县铁棍山药和山药粉也很受青睐，获得了50余万元的意向订单。”2023年11月底，我省在天津举办“河南老字号中华行”活动，12家河南老字号组团亮相，展会现场销售13.7万元，签订各类意向订单159万元。
国货“潮品”通常具有中国特色文化内涵，如传统老字号品牌及耳熟能详的国产品牌等，是具有历史底蕴又充满时尚感的商品。近年来，我省老字号规模数量不断扩大，一批消费者耳熟能详的知名品牌“火”了起来。然而，如何在新市场焕发新活力，揽获更多的消费客群，是每个老字号企业在发展道路上需全力解决的问题。
河南省商业经济学会副秘书长胡钰认为，助力老字号复兴，要从“国潮”中寻找发展机遇，在老字号根基上结合消费趋势进行数字化升级，拓展老字号发展空间，为老字号发展蓄势赋能。
省社科院商业经济研究所助理研究员陶宏展认为，老字号本身就是具有深厚文化内涵的国货品牌，理应走在“国潮”国货消费的前列。针对老字号面临的问题，相关部门应在促进消费和民营经济发展工作中，有针对性地加大对老字号的政策支持力度和对知识产权的保护力度，增加对老字号的金融信贷支持，降低融资成本，不断出实招、出硬招，推动老字号创新发展。
“老字号品牌的灵魂在于创新与传承的融合。”中国商业经济学会副会长宋向清认为，老字号品牌要坚守内涵，延伸品牌张力，把“新”技术、“新”风味、“新”的市场追求融入其中，让老字号焕发“第二春”。
让国货“潮品”由潮流迈向主流
“消费从‘海淘热’转向‘国潮热’，一方面体现了国家和地方陆续出台扩大内需的政策效应开始逐渐显现，‘国潮’消费为拓展内需新空间增添了新活力。另一方面，体现了我国供给侧结构性改革取得了可观的成效。”陶宏展表示，“国潮热”反映出国内消费者对国货品牌产品质量和文化价值的认可，有利于供给侧结构性改革与扩大内需协同推进。
“由潮流迈向主流，各地要挖掘传统文化中最具有特色的历史，打造独特文化IP，把发扬传统文化和提升国人生活品质联系起来，结合消费者多样化需求进行创新。”胡钰认为，要让传统文化产品插上现代科技的翅膀，飞进消费者手里，实现国人生活品质提升与经济腾飞共赢。
宋向清认为，国货“潮品”成了表达情感诉求、文化认同、价值理念与时尚追求的代言者。作为国货“潮品”，Made in China有着强大的产业支撑、非凡的质量管控体系、高质量的客户服务水平和市场营销能力，如此国货“潮品”想不火都难。
陶宏展认为，国货“潮品”已经不限于产品的使用属性，更多的是包含了文化和品牌力量的溢价。让国货“潮品”由潮流迈向主流，不但要发扬中国优秀传统文化，针对不同的受众群体，有针对性地打造“消费者+文化+产品创新+营销”的定制化产品，让优质国货更加贴近消费者需求，还要加强国货品牌的培育，借助传统文化的影响力，在高品质的加持下，提升品牌价值，增强消费者黏性，让国货品牌不再“昙花一现”，真正做到家喻户晓。
河南要借力乘势而上
“三年疫情对河南市场消费的冲击主要表现在消费者的消费预期不稳和信心不足。双重压力下，随着我国经济总体回升向好，消费者的信心将逐渐恢复，河南消费市场有望在2024年进一步反弹，其中国货‘潮品’等新型消费的贡献将有明显提高。”陶宏展接受记者采访时坦言。
胡钰表示，河南要抓住这次机遇，借着国货消费热潮对传统老字号进行优化转型升级，拓展老字号企业发展空间，让消费热潮冲击老字号固有生产思维，激发老字号发展新活力，形成企业高质量发展之势，成为市场与经济高质量发展的载体。
陶宏展认为，新型消费尚处于“婴幼儿”阶段，发展潜力巨大，但培育时间长、成本高、收益慢，需要“下足功夫”，提前布局、提前谋划。新型消费同质化严重，跟风明显，需要“绞尽脑汁”找准河南的消费场景差异，持续创新消费场景，助力消费回暖。同时，国货“潮品”等新型消费的跨界融合不深，各类新型消费界限比较明显，要充分发挥河南深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源等优势，实现新型消费更深层次、更广范围的融合，解锁“新玩法”，给群众带来消费新体验。
“培育壮大国货‘潮品’关键在设计环节，其次是品牌与营销。”宋向清认为，国货潮品做大做强必须在设计和研发环节精益求精，要探索文化内涵与国货“潮品”之间的融合发展新路，寻找传统文化与现代元素“共情”的结合点，让产品具有强大的文化感、观赏性、趣味性、潮流感和代入感，进而实现国货“潮品”的破壁重生。
