3月28日，第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（简称大会）在东莞开幕。大会由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办，以“预见2024 向新共生”为主题，解读政策，研判趋势，发布数据，引导行业加快新质生产力建设，夯实行业持续增长势头，推动行业高质量发展。

时代向新

大咖共论时代发展“新方向”

当高质量发展成为全面建设社会主义现代化国家的首要任务，全行业如何践行新理念，构建发展新格局？大会上，相关领导解读政策，为玩具和婴童用品行业高质量发展指明方向。

中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和在致辞中表示，玩具和婴童用品行业要以更加开放的勇气，走融合发展、“向新共生”之路，要协同向新，构建产业生态链；融合向新，丰富产品文化性；功能向新，助力幼教优质化；制造向新，发展新质生产力。在“向新共生”中开拓前行，在“新质发展”中拼搏奋进！

工业和信息化部消费品工业司二级巡视员杨秀江解读最新政策时指出，以高品质供给引领和创造新需求，是促进新技术应用和产业升级的需要。为加快推动玩具和婴童用品等消费品工业高质量发展，加快形成新质生产力，她建议：推进数智融合，加快数字化转型；深耕细分领域，培育壮大新增长点；全面提升产品质量，打造具有国际竞争力的“中国制造”高端品牌。

国家市场监督管理总局产品质量安全监督管理司处长李丽慧提到，国家市场监督管理总局高度重视儿童用品质量监管工作，连续5年开展儿童用品安全守护行动，通过聚焦重点产品加大监督抽查力度；发布《关于加强重点儿童和学生用品安全管理的公告》，联合教育部等部门开展多方联动的综合监管；加强网售儿童玩具的质量安全工作等举措，推动我国儿童玩具和学生用品行业更加健康、持续发展。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，2023年，行业求真务实，稳中有进谋发展；2024年，我们携手向前 ，向新共生创未来。以新质生产力的新特征为引领，加快产业向高端化、智能化和绿色化转型升级；深化与贸易伙伴的合作，培育外贸新动能，拓展新增长点；向“新”而行，优化消费品供给数量和质量，服务人民美好生活；继续推动文化产业和实体经济的创新性融合，创造性转化，积极打造消费新领域。 

东莞市委常委、宣传部部长武一婷对本届行业大会落户东莞表达感谢，并欢迎各位嘉宾和企业家来到“潮流东莞”。通过中国玩协搭建更为广阔的跨界合作资源平台，构建“共生生态圈”，合力推进东莞产业带高质量发展。

产业向新

权威数据指引企业“竞速跑”

去年，不少企业逆势增长，展现强大韧性。2024年，我们奋楫争先，向新而行。把握时代机遇，加快新质生产力建设，既是一场“竞速跑”，也是一场“马拉松”。

著名经济学家、中国人民大学原校长、教授刘伟围绕当下国内外经济形势及宏观经济政策进行分析，他提到，目前我国经济总体态势回升向好，去年GDP增长了5.2%，达到了126万亿元以上总规模，排名世界第二位。宏观经济数据变化最主要的动因是内需修复取得成效，特别是消费需求。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在大会现场发布《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2024中国品牌授权行业发展白皮书》，为行业企业起跑、提速、飞跃提供导向。

《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2023年中国玩具出口同比下降，但仍处历史高位，对俄罗斯出口实现两位数增长，玩具和儿童推车对中亚五国的出口均呈现强劲增势。国内市场方面，2023年国内市场玩具零售总额继续保持比上年略有增长，传统电商平台玩具销售额比上年下降，线下玩具市场明显复苏；奶瓶零售总额继续保持小幅增长；儿童推车和儿童安全座椅零售总额比上年下降；消费者购买玩具依然更看重玩具的教育性功能，购买儿童推车和儿童安全座椅依然更看重舒适性功能。

《2024中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，六年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2023年小幅增长；18-40岁的青年和中青年逐渐成为IP受众主力军；2023年活跃在我国的授权企业总数654家，比上年增长1.4%，已经开展授权业务的IP 2483项，比上年增长3.1%，中国年度授权商品零售额1401亿元，比上年增长0.8%，年度授权金54.7亿元，比上年增长0.9%；2023年签约的授权合作，期限为2-3年的占比比上年提高5.4个百分点；消费者对2024年购买被授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4个百分点。

市场向新

协同点燃创新消费“主引擎”

来自不同领域的专家和领军企业，围绕新消费市场变化，新消费场景打造，探究品牌增长的底层逻辑，多维、跨界、共享，协同探讨市场发展新趋势、新机遇、新生态、新模式。

想想我再告诉你品牌管理咨询董事长、江小白首席顾问叶明分享“新消费趋势下，场景化的品牌策略”，他认为技术进步推动商业创新，用户需求推动商业多元化发展，面对新消费趋势下的机遇和挑战，创新是商业进化的核心驱动力。适应新事物的能力，决定企业增长速度。

X11创始人&CEO张雷解读新一代消费者，他认为，随着消费总量结构变化、流量成本效率变化、消费人群世代变化，品牌需要重挖线下体验价值，例如X11潮玩营销的“X式线下爆破模型”为消费者带来高体验值玩法。

跨界嘉宾徐福记国际集团总裁刘兴罡带着徐福记突破向新的经验，讲述老品牌的焕新升级之路，他认为，品牌升级需要抢占场景，建立品牌心智，以兴趣内容精准触达、持续种草，深度链接消费者。 

科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡总裁曹虎重构营销，分享如何以消费者洞察驱动商业增长，他认为，技术爆发的时代不要迷信技术，人对人营销才是本质。品牌需要从顾客的深度需求中挖掘机会。

《升级定位》作者，天图投资创始合伙人、CEO冯卫东提出用升级定位的产品组合理论大幅提升品牌效率，企业可以运用代表产品、入门产品、互补产品、关联产品以及助销产品5种不同的产品组合实施品牌战略，实现市场占有率的提升和经济效益的增长。‍

本届大会不仅设立全球趋势主论坛，还设立玩具和婴童用品、潮流和收藏玩具、品牌授权、学前教育四大领域主题论坛以及玩具和婴童用品、跨境电商、品牌授权、潮流和收藏玩具四大主题CTJPA生态圈交流对接会等近10场活动，汇聚众智、点燃创新、共谋发展，为行业发展搭建起“协同共生”的生态体系。时代向新，市场向新，消费向新，企业需要找准新航向，创造新模式，锚定新增长！